En una era en la que se espera que los emprendedores lideren no solo con visión sino con autenticidad, Brian Lazuardi Tjahyanto destaca como un líder multidimensional cuya carrera conecta perfectamente la belleza, los negocios y la transformación corporal. Desde la creación de dos de las marcas cosméticas más exitosas de Indonesia, Azarine y Wonderlux, hasta ahora liderar un nuevo movimiento en bienestar y nutrición deportiva con su marca FUELIN, Brian representa una nueva generación de CEOs que creen que la innovación comienza desde dentro.
Antes de fundar FUELIN, Brian ya había dejado una huella duradera en la industria de la belleza de Indonesia. A través de su liderazgo y visión estratégica, Azarine y Wonderlux se convirtieron en nombres reconocidos, clasificándose entre las tres principales marcas de belleza en Indonesia. Ambas marcas redefinieron cómo podría ser la excelencia local, fusionando la innovación científica con el atractivo estético.
Esa base en el comportamiento del consumidor y el desarrollo de productos se convirtió en la semilla para la siguiente evolución de Brian. "Siempre creí que la belleza no termina en el exterior", dice. "Se trata de cuán fuerte, saludable y seguro te sientes por dentro. FUELIN nació de esa creencia, que el deporte y la nutrición son el nuevo lujo".
La evolución empresarial de Brian coincide con una sorprendente transformación personal. Después de vivir un estilo de vida ejecutivo de alta presión, decidió cambiar radicalmente su enfoque hacia la salud y la disciplina. Tras meses de nutrición estructurada, entrenamiento y reprogramación mental, redujo su grasa corporal del 27 por ciento al 6 por ciento, un cambio que culminó con su participación en una competición internacional de culturismo.
Pero más allá de los resultados físicos, Brian descubrió algo más profundo: una comprensión renovada de la energía, el enfoque y la recuperación, los elementos clave que ahora dan forma al ADN de su marca de bienestar.
"Quería demostrar que la transformación es posible para cualquiera, no solo para atletas profesionales", comparte. "Con FUELIN, no estoy vendiendo suplementos; estoy construyendo un movimiento en torno a la ambición saludable, la autodisciplina y la vida activa".
FUELIN representa la convergencia de innovación, funcionalidad y sabor. Diseñada para el consumidor moderno, particularmente la Generación Z y los millennials que ven el bienestar como parte de su identidad, la marca defiende una nutrición que rinde tan bien como sabe.
Su primer producto estrella, FUELIN Fusion-W, es una mezcla de nueva generación de proteína de suero y aislada, mejorada con extractos naturales de papaya y piña que actúan como enzimas digestivas. La fórmula también proporciona un alto contenido de glutamina, apoyando la recuperación articular y la reparación muscular, dos áreas a menudo descuidadas en los productos proteicos convencionales.
El resultado es un suplemento que encarna los pilares de la marca: innovación, gran sabor, recuperación y confianza.
Solo seis meses después de su lanzamiento, FUELIN logró un MURI (Premio Récord Indonesio) por reunir a 1.000 personas para beber batidos de proteínas juntos, un hito simbólico que mostró su alta demanda e impacto cultural.
Uno de los diferenciadores más fuertes de FUELIN es su compromiso con la inclusividad y la seguridad. Cada producto está certificado Halal, probado externamente y verificado como apto para intolerantes a la lactosa, una ventaja crítica para los mercados del Sudeste Asiático y Oriente Medio.
Esta atención al detalle no solo genera confianza en el consumidor, sino que posiciona a FUELIN como una marca globalmente escalable capaz de cruzar fronteras. Actualmente disponible en toda Indonesia a través de Watsons, Nature's Farm y los principales minoristas de comercio moderno, FUELIN ahora se prepara para la expansión regional en Vietnam, Malasia y Oriente Medio.
Para Brian, FUELIN no se trata solo de crecimiento comercial, se trata de educación. Su objetivo es desmantelar el mito de que los suplementos proteicos son solo para culturistas hardcore. "La proteína es para todos los que se mueven", explica. "Para el joven profesional que se recupera después de un largo día, para la madre que entrena antes del trabajo, para el creativo que quiere mantener la energía. Se trata de alimentar tu estilo de vida activo, sea cual sea".
Este mensaje, simple pero poderoso, resuena con una demografía más joven que busca autenticidad y propósito en las marcas que apoyan.
A diferencia de muchas empresas de suplementos que priorizan el rendimiento sobre el sabor, FUELIN invierte fuertemente en innovación de sabor. "Si quieres que las personas hagan del bienestar parte de su vida, tiene que ser agradable", dice Brian. "No puedes construir consistencia sin placer".
Cada producto FUELIN pasa por un extenso proceso de I+D para garantizar la calidad del sabor, el confort digestivo y el rendimiento nutricional. Esta intersección de ciencia y experiencia sensorial se ha convertido en una de las ventajas competitivas más fuertes de la marca, creando consumidores leales que permanecen no solo por los resultados sino por la experiencia.
El concepto de "recuperación" de Brian va más allá de la reparación muscular, representa equilibrio. Después de años gestionando múltiples empresas, comprende la cultura de agotamiento que afecta a muchos emprendedores y ejecutivos.
"La recuperación no es debilidad; es estrategia", dice. "En los negocios, en la salud, en la vida, la recuperación es lo que te mantiene rindiendo de manera sostenible".
Este principio está integrado en la próxima hoja de ruta de productos de FUELIN: fórmulas de electrolitos, cremas musculares activas, pre-entrenamientos, aislados de colágeno y barras proteicas, todos diseñados para apoyar el ritmo de un estilo de vida activo y equilibrado.
En el núcleo del enfoque de Brian se encuentra la innovación, no solo en la formulación sino en la mentalidad. Ve a FUELIN como una marca cultural: una que conecta ambición, estética y autenticidad. Su viaje de magnate de la belleza a visionario del bienestar ilustra cómo las industrias están convergiendo bajo el mismo principio, la búsqueda de una vida mejor.
También está aprovechando su experiencia con Azarine y Wonderlux para dar forma a la estrategia de marca y venta minorista de FUELIN. El objetivo es claro: llevar el mismo nivel de confianza y compromiso del consumidor que hizo que sus marcas de belleza fueran líderes en Indonesia, ahora aplicado al mundo de la nutrición deportiva.
Mirando hacia el futuro, Brian planea convertir FUELIN en una plataforma de nutrición y bienestar, combinando ciencia, educación e innovación para empoderar a las personas a vivir activamente. Su enfoque ahora radica en construir una red de atletas, entrenadores y embajadores de estilo de vida en toda Asia y más allá, creando una comunidad que representa resiliencia, estilo e integridad.
También continúa gestionando su cartera de múltiples marcas, utilizando sus empresas como ecosistemas que se apoyan mutuamente en los sectores de belleza, salud y rendimiento. "Mi visión", dice, "es construir marcas que mejoren cómo vive la gente, no solo cómo se ven".
