ViX Micros’ tugevaimad esimesed edukad teosed: „El Regreso de la Heredera Fugitiva“ ja „Acábame“, mis saavutasid ühe nädalaga üle nelja miljoni vaatamise.
TelevisaUnivision
TelevisaUnivision liigub agressiivselt oma mikrodraamate platvormi muutmisel uueks kasvumootoriks, panustades sellele, et melodraatilise jutustuse stiil, mis on aastakümneid andnud telenoveeladele edu, saab ümber kujundada mobiilipõhisele publikule ühe–kahe minuti pikkusteks vertikaalseteks episoodideks.
Aasta jooksul on ettevõtte hispaaniakeelne lühikeste vertikaalsete videote pakkumine kogunud 900 miljonit sotsiaalmeedia vaatamist ja 6 miljonit päevas kasutajat. TelevisaUnivisioni struamingu ja digitaalteenuste president Rafael Urbina ütleb, et need arvud näitavad, et strateegia toimib juba nii kasutajate aktsioonina kui ka potentsiaalse tuluallikana.
„Ma usun kindlasti, et sellel on võimalus kasvada suuremahuliseks mitmekümne miljoni dollari äriks,“ ütleb Urbina.
„Meil on kindlasti tänapäeval eelis esimesena turule tulejana. Meil on oma platvorm… seega kontrollime seda otsast otsani. Meil on tootmisvõimalused. Kuni tarbijale käes oleva rakenduseni – me kontrollime kõike. See annab meile võimaluse tulu saada teistsugusel viisil ja integreeruda teistsugusel viisil. Ja see pakub meile lihtsalt tohutut ärimõõdet.“
Ettevõtte rõhutas seda võimalust oma Upfronts’i üritusel möödunud aastal.
Telenoveelad TikToki ajastus
ViX MicrO põhineb stsenaariumiga vertikaalsetel sarjadest, mille episoodid kestavad umbes 60–120 sekundit ja on loodud telefonidele, sotsiaalmeedia voogudele ning kiireks vaatamiseks. Iga mikroseriaal sisaldab keskmiselt umbes 60 episoodi, mille kõik väljastatakse korraga ViX-i rakenduses, et vaatajad saaksid neid vaadata kiiresti või pika jooksu vältel.
Platvorm oli tegutsenud vaiksesti alates juulist 2025. ja tema ametliku käivitamise teatamise hetkel veebruaris oli juba toodetud üle 80 mikroseriaali ning neist oli juba avaldatud üle 50.
TelevisaUnivisioni jaoks, mille juured on telenoveelade žanris, on kokkupandud formaat pigem uuendus kui katkestus tema tuumikidentiteedist.
„Jutustus on väga sarnane meie traditsioonilisele jutustusele melodraamades,“ ütleb Urbina. „Võib-olla tugevdavad nad mõningaid neist mustritest. See võib olla isegi veel melodraatilisem ja kindlasti kiiremtempolisem. Kuid olulised jutustuskomponendid on ikka olemas.“
Stseen ViX MicrO sarjast „La Venganza de las Tóxicas“.
TelevisaUnivision
Suurim osa avastustest toimub sotsiaalplatvormidel, sealhulgas YouTube’is, Instagramis, TikTok’is, Facebookis ja X-is, kus postitatakse trailereid ja esimesi viit episoodi, et suunata vaatajad rakendusse, kus kogu sarja saab tasuta vaadata. Kuigi ViX keskendub endiselt oma põhistruamingute platvormile, ütleb Urbina, et mikrodraamad loovad uue mobiilipõhise harjumuse vaatajate seas, kes võivad teenust juba teada, kuid ei kasuta selle rakendust oma peamisena.
„Mikrodraamad huvitavad ebaproportsionaalselt palju uusi kasutajaid,“ ütleb Urbina. „Seetõttu on see meile võimalus huvitada miljoneid inimesi, kes on avastanud ViX-i struamingurakenduse mobiilis, kuid kasutavad seda peamiselt ühendatud TV-s.“
See kanal täidab kahte ülesannet: see kohtub publikuga seal, kus nad juba aega veedavad, samas tõmbab neid sügavamale ViX-i laiemasse ekosüsteemi. Urbina sõnul jõuab ViX oma rakendustega umbes 50 miljoni inimeseni, sealhulgas mobiili- ja ühendatud TV-kasutajateni. „Sotsiaalplatvormidel on see arv palju suurem,“ ütleb ta. „Me jõuame iga kuu sadade miljonite inimesteni.“
Masinat ehitades
Kuigi hispaaniakeelne konkurent Telemundo on samuti sisenenud mikrodraamate valdkonda, ütleb Urbina, et ViX-i eelis seisneb tema võimes kontrollida kogu ahelat – tootmisest levitamiseni ja tulu saamiseni.
„Meil on konkurentsieelis selle uue formaadi poole liikumisel, kuna me suudame seda sisu suures mahus ja kuluefektiivselt toota,“ ütleb Urbina.
Toetudes TelevisaUnivisioni infrastruktuurile Mehhikos on ViX MicrO tootmisprotsess tõeline masin. Episoodid toodetakse vähem kui viie päevaga, kus üle 10 tootmismeeskonna toodab korraga kuni nelja sarja. Üle 50 kirjaniku arendab platvormile lugusid, millele toetuvad üle 450 ekraanil esineva talendi, kes pärinevad peamiselt Televisa Centro de Educación Artística (CEA) koolitusest, teatrist ja muust tulevast talendist.
Urbina näeb selles tootmisvoogus võimalust arendada tähti ja lugusid kogu ettevõttele.
„Me näeme selles suurt potentsiaali järgmise suure tähe tuvastamiseks meie traditsioonilistes ringhäälingu- ja struamingute platvormides, testides seda lühikesi vorme,“ ütleb ta. „Kuid see ei ole ainult tähtede kohta. See on ka lugude kohta.“
Seni on TelevisaUnivision tootnud umbes 80 mikroseriaali ja esitanud neist umbes 50, kusjuures platvorm logis oma esimese aasta jooksul 80 miljonit vaatamisminutit. Tugevaimad varaseid edukaid teoseid on El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente ja Acábame, mis ületas oma esimese nädala jooksul üle nelja miljoni vaatamise.
Lugud põhinevad klassikaliste melodraamade teemadel – keelatud armastus, perekonna petmine, kättemaks ja identiteet – pealkirjadega nagu Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora ja Mi Vida NO Es una Telenovela.
Rafael Urbina, TelevisaUnivisioni struamingu ja digitaalteenuste president, ViX Micro esitluse ajal.
TelevisaUnivision
Formaadi moneteerimine
Täna pärineb tulu peamiselt vahetult video sees paiknevatest reklaamidest, brändi integratsioonidest, tooteasendustest ja kohandatud sisust. Urbina viitab JCPenney jaoks loodud bränditud sarjale kui ühele näitele, kus ostetavad tooted on integreeritud rakenduse kasutajaliidesesse. Ta näeb ees veel rohkem tuluallikaid.
„Muidugi, mingil hetkel ilmuvad mõned neist kas tellimuse seinaga kaitsmata või mõne rohkem mängulisema tokenisüsteemi taga,“ ütleb Urbina. „Ja ma arvan, et just neid asju me aktiivselt proovime.“
ViX MicrO on ka osa laiemast skaalapõhisest plaanist. Ettevõtte plaan on 2026. aastal esitada 100 originaalmikrodraamat, mida täiendatakse teiste turgude lubatud sisuga. Urbina ütleb, et skaala on oluline, sest vaatajad liiguvad selle formaadi kaudu kiiresti ja kataloogi tuleb pidevalt täiendada.
„Skaala ja sisu kättesaadavus on väga oluline,“ ütleb ta. „Selleks, et need tarbijad huvitada ja neid säilitada, on vaja väga suurt sisupakkumist.“
Uus mänguraamat
Urbina ütleb, et ViX MicrO põhineb väga erineval mudelil kui Quibi, lühikest elu elanud mobiiliprojekt, mis käivitus suurte ambiitsioonidega ja lõppes paari kuu pärast. Ta väidab, et Quibi läks alla, sest see toetas kallist, tärkidega täidetud ja professionaalselt toodetud horisontaalset videot.
„Quibi oli, minu kogemuse põhjal – ja ma olen sellega ka natuke tegeleda saanud – horisontaalne video, professionaalselt toodetud, väga kõrged tootmisväärtused, tärkide võimsus, väga, väga, väga kallis toota,“ ütleb Urbina.
„Eeldus oli õige,“ ütleb ta. „Aga selle turuvõimaluse äratäitmisel on see täiesti erinev sellest, mida Quibi paar aastat tagasi proovis teha.“
ViX MicrO, vastupidi, põhineb ühe–kahe minuti pikkustel episoodidel, pinge tippumistel, väikestel kulutustel ja suhteliselt tundmatutel talenditel.
AI kiirendajana
Urbina näeb generatiivset AI-d praktilisena tootmisvahendina, mitte loovatele tegevustele ohuna.
„Ma arvan, et tänapäeva generatiivset AI-d saab vaadata peaaegu ühe lisakamerana,“ ütleb ta. „Me saame seda kasutada taustade loomiseks.“
Ta ütleb, et AI aitab ka lokaliseerimisel, sealhulgas dubleerimisel ja tõlgendamisel lubatud sisu jaoks, samas säilitades konkurentsivõimelise kulustruktuuri.
„See on erinev mudel meie traditsioonilisest lineaarsest mudelist,“ ütleb Urbina. „Seetõttu on kulustruktuur väga, väga oluline. Ma arvan, et generatiivne AI aitab meil jääda väga konkurentsivõimeliseks ja teeb selle meile väga kasumlikuks.“
Allikas: https://www.forbes.com/sites/veronicavillafane/2026/03/31/televisaunivision-bets-its-telenovela-dna-can-win-the-microdrama-race/
