NikeによるRTFKTの売却は投機的なNFT推進からの撤退を示す

NFT市場の持続的な低迷の中、NikeがRTFKT子会社を売却したことは、同社の最も積極的なweb3実験からの明確な撤退を示している。

NFTブームが衰退する中、NikeがRTFKTを手放す

Nikeは12月16日に、事業閉鎖を発表してから約1年後、静かにRTFKT非代替性トークン(NFT)スタジオを売却したとThe Oregonianが報じた。しかし、このグローバルスポーツウェアグループは買い手や財務条件を明らかにせず、CoinDeskへのコメントも断ったと伝えられている。

この動きは、かつて注目を集めたNFTスニーカーやデジタル商品への賭けに終止符を打つものとなった。さらに、Nikeは社内声明でこの取引を「会社とそのコミュニティにとっての新たな章」と表現し、専用NFT部門に区切りをつけることを強調した。

2021年のNFTブーム期におけるRTFKTの台頭

Nikeは2021年後半、NFTマニアのピーク時にRTFKTを買収し、ブランドはデジタルコレクティブル、バーチャルスニーカー、ブロックチェーン連携製品へとさらに深く進出した。「アーティファクト」と発音されるこのスタジオは、NFTエコシステムで最も著名なレーベルの1つとなった。

RTFKTはアーティストと協力し、時に数千ドルの価格がつく限定版デジタルスニーカーを発売した。しかし、投機的取引が冷え込み、より広範なNFT市場の縮小が進むにつれ、このようなドロップをめぐる取引量と熱狂は薄れ始めた。

拡大から閉鎖へ、そして法的反発

2024年後半までに、Nikeはすでに戦略的変更の兆しを示していた。その年のXへの投稿で、同社は2024年後半にRTFKTの事業を閉鎖する計画を発表し、独立した事業ラインとしてのNFTからの意図的な撤退を理由に挙げた。とはいえ、Nikeはビデオゲーム会社とのコラボレーションを通じてデジタルおよびバーチャル製品を追求し続けると強調した。

この決定は法的結果を引き起こした。2025年4月、投資家たちはニューヨーク州ブルックリンで集団訴訟を起こし、RTFKT製品と閉鎖に関連して500万ドルを超える重大な損失と損害を被ったと主張した。さらに、この訴訟は、急速に変化するweb3戦略が伝統的なブランドを新たなリスクのカテゴリーにさらす可能性があることを浮き彫りにしている。

NFT市場の圧力と企業戦略

Nikeの撤退は、2021年のピーク以降業界を再構築してきた広範なNFT市場の低迷と一致している。NFTマーケットプレイスX2Y2は最近、取引高の急激な崩壊を受けて事業を終了すると発表した。同時に、かつてこの分野の主要カンファレンスとして位置づけられていたNFT Parisは、2026年版の開催を中止した。

RTFKT撤退に関する声明で、Nikeは「物理的、デジタル、バーチャル環境全体で革新的な製品と体験を提供することへの投資を続ける」と主張した。しかし、専用NFTスタジオの実験は明らかに終了しており、web3イニシアチブの完全放棄ではなく、より選択的なアプローチを示唆している。

CEO Elliott Hill下での企業の再集中

この売却は、2024年に就任したCEO Elliott Hillの下でのより広範なNike企業再集中とも一致している。それ以来、彼はNikeのコアスポーツパフォーマンスフランチャイズの強化を優先し、歴史的に同社のグローバルリーチの多くを支えてきた卸売パートナーシップの再構築に取り組んでいる。

業界観察者は、この売却をより広範なNike売却戦略の一部と見ており、長期的成長を支える技術とブランドエクイティを維持しながら、非コア実験を削減している。さらに、NikeによるRTFKTのNFT売却は、NFTのブームとバストサイクルの後、大手消費者ブランドがいかに迅速に軌道修正しているかを示している。

要約すると、Nikeは2021年後半にRTFKTを買収した後、2024年に閉鎖し、2025年の訴訟に直面しながら、コアスポーツ、卸売、より慎重なデジタルイニシアチブへと戦略を転換し、RTFKTの所有権から撤退した。