ターゲット(TGT)株、教職員組合によるICE事件対応をめぐるボイコットで打撃

重要なポイント

• 全米教職員連盟は、180万人の組合員に新学期商戦期間中にTargetを避けるよう促す措置を承認した
• この措置は、ミネアポリスでのICE作戦に対するTargetの対応が2名の米国市民の死亡という結果をもたらしたことに起因する
• CEO Michael Fiddelkeは他の経営幹部とともに「段階的縮小」を要請したが、犠牲者の名前を直接挙げたり連邦当局を批判したりすることは避けた
• Targetは最近、黒人経営企業およびHBCUへのリソース投入後、ダイバーシティ施策に焦点を当てた別のボイコット運動を終結させた
• 同社は、CEOであるFiddelkeの回復戦略の一環として、今会計年度に約2%の売上成長を見込んでいる

Target(TGT)は、3年連続の収益縮小を経て事業の安定化に取り組む中、再び重大な広報上の障害に直面している。

Target Corporation、TGT

木曜日、全米教職員連盟は、180万人の組合員にTargetではなく地域の小売業者から新学期商品を購入するよう促す措置を採択した。組合の不満は、冬季を通じてミネアポリスで行われた積極的な連邦移民局の作戦に対するTargetの対応方法、またはその対応の欠如に焦点を当てている。

ツインシティーズ地域でのこれらのICE活動中、連邦捜査官は2名の米国市民、Renee GoodとAlex Prettiを射殺した。AFTは、同社の企業本社が所在する都市の「占拠」と組合が表現したものを考慮すると、Targetの対応は不十分であったと特徴づけた。

AFT会長のRandi Weingartenは、決議を進める前に、組合が書簡と対面での協議を通じてTargetと連絡を取ったことを明らかにした。彼女は、Targetは「ダイバーシティと移民問題の両方を非常に簡単に対処できた」が、そうしなかったと述べた。

CEOのMichael Fiddelkeは1月下旬に他のミネソタ州のビジネスリーダーとともに「即時の段階的縮小」を要請する書簡に連名したが、この文書には犠牲者の名前が記載されておらず、政権、移民政策、または連邦職員を批判することを避けた。Weingartenはこのアプローチを「侮辱的」と特徴づけた。

Fiddelkeはさらに、進行中の展開を認識するビデオメッセージをスタッフに配信したが、ICE職員の撤退を要求したり、2名の死亡者に対する正義を求めたりすることは避けた。

AFTは、ミネアポリスで開催されるAFL-CIOの夏季集会および今後のNAACPとLULACの大会で、同様のボイコット措置を推進する意向である。

持続的なボイコットの課題

これは、Targetが組織的な消費者の抵抗に直面した最初の事例には程遠い。昨年、同社はアトランタの牧師Jamal Harrison Bryantが主導した「Target Fast」として知られる大規模なボイコット圧力に耐えた。これはダイバーシティプログラムの方針転換に関するものだった。

その特定のボイコット運動は、Targetが黒人経営企業への投資および歴史的黒人大学への寄付を行った後、今月正式に終結した。Bryantは、同社が黒人コミュニティに提供した「有意義な貢献」を認めた。

しかし、普遍的な満足には至っていない。元オハイオ州上院議員のNina Turnerおよび追加の支持者は、消費者にTargetを避けるよう呼びかけを継続している。以前ダイバーシティに焦点を当てたボイコットを支持していたAFTは、現在この新たな懸念に注目を移している。

Weingartenは、新学期期間が組合に最適な経済的影響力を提供すると指摘し、木曜日の決議のタイミングにより、Targetには「正気に戻るのに十分な時間」が与えられると述べた。

回復計画が進行中

新CEOのFiddelkeは、今月ミネアポリスで開催された投資家会議で包括的な戦略を発表した。この計画には、店舗改装、商品強化、および3,000品目以上の価格削減が含まれている。

Targetは最近2,000店舗目を発表し、今会計年度の純収益が約2%拡大すると予測しており、各四半期を通じて成長を見込んでいる。

同社は以前、ダイバーシティ政策の方針転換後のボイコット反応、商品展開の誤り、および消費者支出の弱体化が部分的に売上減少の原因であると説明していた。

Targetは、AFTの決議に直接対応することを選択しなかったが、利益の5%寄付の誓約および教師向けの割引制度に言及した。

AFTの新学期イニシアティブは、通常この商品セグメントで実質的な小売活動を占める夏季のショッピング期間中にTargetを戦略的に標的としている。

Target(TGT)株、教職員組合によるICE事件対応をめぐるボイコットの影響を受けるという投稿は、Blockonomiに最初に掲載された。