В индустрии, переполненной шумом, циклами ажиотажа и краткосрочными маркетинговыми тактиками, Unhashed стало одним из немногих агентств Web3, последовательно формирующих то, как протоколы рассказывают свою историю — и как основатели понимают свои собственные продукты. В центре этого тихого, но неоспоримого взлета находится основатель Миа (Мригнайни Пандей), чья необычная комбинация сетевых связей, авторитета и инстинкта повествования стала двигателем растущего влияния Unhashed в экосистеме блокчейна.
Unhashed работает в той части рынка, где большинство агентств терпят неудачу: на пересечении глубокого технического понимания и человеческого сторителлинга. Вместо того чтобы полагаться на продвижение влиятельных лиц или рекламные кампании, компания известна тем, что помогает основателям сформулировать то, что действительно важно — ценность их продукта, его актуальность для рынка и эмоциональную ясность, которая способствует внедрению. Этот подход нашел отклик у некоторых из самых известных имен в Web3, от MoonPay до Ledger, Thirdweb, QuickNode, GaiaNet и волны новых протоколов, которые полагаются на Unhashed в поиске своего голоса.
Большая часть этого доверия восходит к самой Мие. До того как Unhashed появилось, она уже создала репутацию одного из немногих маркетинговых лидеров, которые понимали как психологию пользователей, так и сложность технологии блокчейна. Её работа на ранних этапах быстро распространилась среди основателей, и за короткий период она накопила сеть операторов, лидеров роста и инвесторов, которые обращались к ней не потому, что она была маркетологом, а потому, что она была человеком, который мог разобраться в хаосе.
Этот авторитет стал основой раннего роста Unhashed. Вместо того чтобы тратить ресурсы на активные продажи или платную видимость, агентство масштабировалось почти исключительно через рефералов внутри сети Мии: основатели, которым она была наставником, руководители, которым она давала советы, венчурные капиталисты, которые рекомендовали её каждой новой группе портфельных компаний. Репутация Unhashed росла в закрытых групповых чатах задолго до того, как она выросла в социальных каналах. Внутри внутренних кругов индустрии — где принимаются решения о партнерствах, интеграциях и консультационных отношениях — её имя появлялось неоднократно.
Но одна сеть не создает агентство. То, что отличает Unhashed, — это способность Мии последовательно обеспечивать ясность в экосистеме, определяемой неоднозначностью. Будь то помощь протоколу в понимании его портрета разработчика, руководство основателем через сложное решение о позиционировании или переписывание нарратива, который формирует GTM всей экосистемы, её работа часто становится основой стратегических решений, выходящих далеко за рамки маркетинга. Для многих клиентов Unhashed не ощущается как поставщик услуг; это ощущается как партнер в фундаментальной архитектуре их бизнеса.
Её доступ к основателям и лицам, принимающим решения, также создал нечто редкое в Web3: петлю обратной связи между работой агентства, рыночной аналитикой в реальном времени и образованием основателей. Миа работает наставником в ведущих венчурных программах — включая Outlier Ventures, Yardhub, Alliance, Hashed Emergent и другие — где её регулярно приглашают помогать командам на ранних стадиях улучшать свое позиционирование еще до выхода на рынок. Эти сессии, часто посещаемые некоторыми из самых многообещающих технических команд в экосистеме, напрямую питают понимание Unhashed того, с чем борются основатели, что ценят рынки и куда направляется следующая волна инноваций.
Внутренняя философия Unhashed основана на убеждении, что наиболее успешные проекты не всегда самые лучше построенные — это те, которые рассказывают самую ясную, наиболее резонирующую историю. Под руководством Мии компания работала над тем, чтобы привнести дисциплину повествования в индустрию, которая часто отдает приоритет спискам функций над эмоциональной связью. Её подход помог сгенерировать более двух миллиардов просмотров контента в рамках клиентских кампаний, но что более важно, он сформировал то, как строители общаются, как экосистемы позиционируют себя и как пользователи взаимодействуют со сложными технологиями, которые они иначе могли бы игнорировать.
Еще одним измерением роста Unhashed являются сообщества, которые Миа создала вокруг своей работы. Она является основателем Bridge, курируемой группы маркетологов, основателей и операторов из ведущих компаний Web3 и Web2. Далекое от обычного сетевого сообщества, Bridge функционирует как закрытый форум, где высококлассные профессионалы делятся проблемами, фреймворками и решениями. Оно стало центром притяжения для лидеров роста в отрасли — и прямым каналом инсайтов и сотрудничества для Unhashed.
При всех успехах Unhashed остается необычно управляемым основателем. Миа глубоко вовлечена в каждое стратегическое взаимодействие, и клиенты часто отмечают её способность переводить их идеи в нарративы, которые они пытались определить годами. Её инстинкт к сторителлингу в сочетании с её сетью лиц, принимающих решения, позиционировал Unhashed как одного из самых надежных партнеров для протоколов и основателей, которые понимают, что их история так же важна, как и их продукт.
По мере развития технологии блокчейна и усиления конкуренции нарратив становится не просто активом, а преимуществом. Unhashed строит инфраструктуру для этого сдвига — не с помощью кампаний, основанных на ажиотаже, а с помощью ясности, убежденности и основателя, чья репутация продолжает открывать двери, которые большинство агентств не могут достичь.
Если следующая волна роста Web3 принадлежит командам, которые понимают свою историю, то Unhashed позиционируется именно там, куда направляется будущее — и Миа, вероятно, является причиной этого.
Об авторе: Миа П. — основатель и генеральный директор Unhashed, студии роста и GTM для Web3, помогающей протоколам Web3 четко коммуницировать. Она выступает по всему миру на темы сторителлинга, инклюзивности и будущего крипто-маркетинга. Её работа сосредоточена на превращении сложных технологий в нарративы, которым люди могут доверять и принимать. Её работа представляла Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode и многие другие крупные имена в индустрии.
