Турция инвестирует в мыльные оперы как инструмент мягкой силы

• Официальная поддержка «экранного туризма»
• Правительство финансирует телепроизводство
• Съемки должны проходить в туристических местах

Душевные, томные взгляды, встреча Востока и Запада, потерянная и обретенная любовь, захватывающие панорамы, нотка мистицизма и великолепная еда.

Это основные составляющие турецкой телевизионной драмы. И, похоже, правительство следует этому сценарию, стремясь расширить охват своей мягкой силы через малый экран.

Надеясь оседлать растущий успех местных сериалов, Анкара объявила о планах предоставить финансирование телепроизводствам, которые могут расширить экономическое и культурное влияние страны, с приливной волной турецких мыльных опер, которая захлестнет международные рынки.

Министр культуры и туризма Нури Эрсой на этой неделе предоставил подробности схемы, предусматривающей выделение до 100 000 $ в турецких лирах за 120-минутный блок одобренного драматического контента или до 33 000 $ за 45-минутный эпизод. 

Чтобы иметь право на участие, производство должно транслироваться как минимум в 10 странах на трех континентах; выйти в эфир не менее 26 эпизодов на внутреннем рынке; получить высокие рейтинги в Турции; и не подвергаться каким-либо санкциям со стороны государственного регулятора вещания. 

Важно отметить, что Эрсой заявил, что производства должны отражать исторические, культурные, природные и гастрономические ценности Турции для международной аудитории, а съемки должны проходить в туристических направлениях.

Впервые объявляя о схеме на прошлой неделе, Эрсой сказал: «Мы делаем наши телесериалы локомотивом нашего рекламного видения нового поколения».

«Имеющиеся у нас данные и глобальные примеры показывают, что концепция «экранного туризма» — это больше, чем временный тренд; она превратилась в масштабную стратегическую область, используемую странами в качестве элемента мягкой силы».

Этот толчок мягкой силы уже приносит дивиденды: по оценкам министерства торговли, ежедневное число зрителей достигает 800 миллионов в 177 странах, при этом приносит доход от 1 миллиарда $ до 1,2 миллиарда $ в год. 

Фарук Тургут, режиссер, сценарист и основатель стамбульского производственного дома Gold Film, говорит, что причина успеха турецких сериалов в том, что они дают своей целевой аудитории то, что она хочет.

«Турецкие сериалы имеют уровень эмоций, они произведены высокого качества, а выступления актрис и актеров хороши», — сказал он AGBI. «Вот почему я считаю, что турецкие сериалы пользуются популярностью во всем мире».

Пропитанные историей и культурой

Другим фактором, повышающим привлекательность для аудитории, являются экзотические места, при этом фоном для многих турецких драм служат регионы, пропитанные историей и культурой, именно то, что министр туризма хочет видеть продвигаемым.

Два района, испытывающих всплеск числа посетителей, — это регион Мидьят в юго-восточной провинции Мардин, место действия популярной драмы Uzak Sehir (Далеко); и Каппадокия в центральной Анатолии, место действия сериала Siyah Kalp (Долина сердец). 

• Турция стремится ограничить доступ молодежи к социальным сетям
• Больше посетителей и более высокие цены повышают доходы от туризма в Турции
• Турецкий туристический орган стремится заблокировать иностранные платформы

По словам Аслана Тана, члена исполнительного совета Фонда туризма и туристических агентств и Ассоциации туристических стратегий, а также уроженца Мардина, телевизионный экспорт Турции оказал массовое влияние на туристическую индустрию. 

«Сегодня нужно бронировать заранее, чтобы найти какое-либо жилье в Мардине. Все забронировано из-за текущего сериала», — сказал он. 

Наряду с туристическими числами приходят выгоды для побочных экономик, сказал Тан.

«От гастрономии, размещения, местных продуктов вплоть до сельского хозяйства, доход на душу населения по всему спектру увеличивается».

Турецкие драмы, просматриваемые за рубежом, сначала транслируются дома, их успех или провал на местном рынке — экранный тест для международных покупателей программ.

Академические исследования также показывают, что, хотя и не обеспеченные государственной поддержкой, некоторые сериалы придают позитивную окраску турецкой культуре и истории, создавая ностальгию по имперскому прошлому и подчеркивая силу нации — послание, которое теперь транслируется глобально.