KKBOX 今日發布 2025 年度音樂榜單與趨勢觀察報告，分析平台內超過百億次的聆聽數據、千筆用戶調查，並整合影視合作、搜尋關鍵字等資料，歸納出台灣音樂市場的年度變化。回顧過去一年，台灣聽眾的聆聽習慣呈現多元發展，其中影視作品對歌曲熱度的影響力顯著提升，跨語言聆聽已成普遍現象；此外，粉絲文化帶動的流量效應，以及針對特定情境與情緒的選歌模式，也成為 2025 年市場的主要特徵。
影視內容已成為民眾接觸音樂的重要管道。根據 KKBOX 數據顯示，有 42.6% 的用戶透過戲劇、動畫或電影接觸新音樂，影視原聲帶更以 36.4% 的佔比，成為僅次於流行音樂的第二大常聽類型。2025 年影視相關歌曲的全年聆聽數突破 2 億次，較前一年增加逾 1,500 萬次。在日語榜單中，年度前 10 名中有 7 首源自影視動畫，包括《我獨自升級第二季－起於闇影－》、《膽大黨》、《藥師少女的獨語》等動畫歌曲包辦了前 6 名，歌手 LiSA 亦憑藉影視合作曲目拿下日語年度單曲累積榜冠軍。
韓語與西洋榜單同樣反映此趨勢，動畫電影《Kpop獵魔女團》有 10 首歌進入韓語百大單曲，西洋榜則由電影《F1電影》原聲帶多首歌曲入榜。華語方面，電視劇《難哄》與節目《天賜的聲音》第 6 季的相關歌曲，皆在年度百大排行榜中佔據席次。
跨語言聆聽已成為常態，年輕族群接受度尤其高。調查指出，台灣用戶平均每月聆聽 3 至 4 種語系的歌曲，每 4 人中就有 1 人聆聽超過 5 種語言；24 歲以下族群中，超過 35% 傾向聆聽非華語音樂。反映在榜單上，西洋年度百大單曲有一半為跨語系作品，BLACKPINK 成員的英語新作及歐美跨界合作曲目表現突出。日語榜單中，K-POP 歌手作品佔據近五分之一，如 SUPER JUNIOR 成員及子團體、LE SSERAFIM 等皆有日語作品入榜。數據顯示，近 5 年外語聆聽佔比穩定上升，日語與韓語歌曲的聆聽佔比在去年均創下新高，顯示聽眾在語系選擇上更具彈性。
粉絲文化對音樂流量的影響力不容小覷，尤其展現在「事件性聆聽」上。數據分析發現，近 30% 民眾聽音樂的動機與追星有關，該比例在 24 歲以下族群更超過 45%。2025 年多位國際歌手來台舉辦大型演唱會，帶動藝人作品聆聽量在演唱會前 2 天顯著上升，並於活動結束隔日達到高峰，平均漲幅介於 70% 至 100%，部分甚至超過 240%。例如 G-DRAGON、TWICE 等藝人來台開唱期間，其相關作品與搜尋量皆呈倍數成長；SUPER JUNIOR 出道 20 週年及台北演唱會，亦帶動經典歌曲重返排行榜。此外，第 20 屆 KKBOX 風雲榜演唱會後，參與演出的歌手如林家謙，其特定歌曲聆聽量最高出現近 30 倍的增長。
面對歌曲發行量激增，大眾選歌邏輯逐漸轉向功能導向，依據當下情境或情緒狀態選擇音樂。2025 年用戶平均每週聆聽超過 100 首歌曲，其中「情境」與「情緒」成為關鍵檢索依據。調查顯示，通勤、工作讀書與睡眠是三大主要聽歌情境，高達 82.5% 民眾會在通勤時聽音樂，平台首頁的情境歌單在熱門前 50 名中佔比近四分之一。在情緒方面，超過 80% 用戶透過音樂放鬆紓壓，另有部分用戶藉此提振精神或抒發情緒。在 AI 歌單功能的使用上，過去半年也有近 5,000 筆指令與情緒關鍵字相關，反映出音樂在調節生活狀態與情緒上的功能性正逐漸受到重視。
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