大型科技公司正投入數十萬美元給社群媒體網紅來宣傳他們的AI工具,但並非所有人都願意接受。
Microsoft和Google為長期合作提供給個別創作者高達60萬美元的報酬。
Anthropic正投入數百萬美元在超級盃廣告上。OpenAI讓創作者參加活動並提供他們搶先使用工具的機會。然而一些網紅仍然拒絕,即使價格達到50萬美元。
像Instagram、YouTube、LinkedIn和Facebook等平台現在充斥著與AI工具相關的贊助內容。參與的網紅只需談論Microsoft Copilot、Claude Code、Google Gemini或Meta最新更新的功能,就能獲得可觀的收入。
有些人發布影片,有些人撰寫教學。少數人只是製作迷因。大型科技公司的目標很簡單:讓一般人使用AI。
根據Sensor Tower數據,生成式AI公司在2025年於美國的數位廣告支出超過10億美元。這比前一年增加了126%。現在,網紅行銷成為爭奪注意力競賽的下一步。
Anthropic將在週日超級盃期間播出60秒的賽前廣告和30秒的賽中廣告。這都是他們擊敗OpenAI計畫的一部分,OpenAI最近開始在ChatGPT中插入廣告。
Creator Match執行長AJ Eckstein表示,網紅支出正在飆升。「我們看到這些AI品牌在創作者上的支出大幅增加」,他說。他的公司與Anthropic、Notion和HeyGen等品牌合作。「每個月,我們都收到更多來自AI品牌的詢問」,他說。
知名公司正投入驚人的金額。Microsoft和Google都為每位創作者提供40萬到60萬美元的報酬,進行數個月的宣傳。一些短期貼文每則獲得高達10萬美元。OpenAI和Meta也在投入資金,像是邀請創作者參加私人活動、提供他們免費使用工具的機會,甚至支付旅行和住宿費用。
OpenAI在聲明中表示:「我們與各種創作者合作——包括藝術家、電影製作人、設計師和文化合作夥伴——讓他們搶先使用我們的工具,最終讓他們自由展示AI在創意上的可能性。」
儘管有這些金錢誘因,一些創作者完全不想宣傳AI。Jack Lepiarz以「Jack the Whipper」名義發文,擁有超過700萬追蹤者,他表示自己拒絕每一個AI合作。
「我無法憑良心支持會讓一般人更難謀生的東西」,他說。他甚至拒絕了2萬美元的報價,也不會接受10萬美元甚至50萬美元來宣傳AI產品。
擔憂各不相同。一些網紅擔心道德問題,其他人則擔心AI工具如何取代人類工作,特別是在藝術和影片領域。根據Pew Research,約有一半的美國成年人對AI的擔憂多於興奮。
創作者Stevie Sells接受了Google AI贊助後遭到反彈。他宣傳Google Veo工具的貼文下方有則評論簡單地說:「AI很遜,取消訂閱。」他沒有回覆。
新面孔引領大型科技公司的網紅推廣
Anthropic在網紅行銷方面處於領先地位。3月,他們引進前Notion員工Lexie Barnhorn來執行創作者策略。他們已經與一系列網紅簽訂合約,包括發布科技和AI內容的Megan Lieu。她表示自己的資料科學家背景讓她非常適合。
「這些品牌真的希望他們的客戶知道我們與AI相關」,Lieu說。擁有約40萬追蹤者的她在2025年中開始製作付費內容。她與Anthropic合作宣傳Claude Code,表示她的合作案通常支付5,000到3萬美元。
Lieu在LinkedIn上為Claude發文:「如果你想將程式設計提升到下一個層次,Claude Code透過代理式AI的力量幫助你做到。」
Anthropic的消費能力不容小覷。該公司最近募集了100億美元,現在估值為3,500億美元。與此同時,OpenAI在2025年底達到5,000億美元估值。Microsoft、Alphabet和Meta的估值都達到數兆美元。
有這樣的資金,他們不擔心討價還價。「這些大公司有太多錢可以花」,Eckstein說,「他們根本不在乎談判。」
來源: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
